«احتمالا این جمله معروف را بارها در فیلم های وسترن شنیده اید که « یک سرخ پوست خوب یک سرخ پوست مرده است!» و حالا دارید فکر می کنید ربط این جمله با این تیتر چیست ؟ عجله نکنید با ما تا پایان این ستون بیایید . صاحب نظران حوزه روابط عمومی ، یکی از مهم ترین  کارکردهای  روابط عمومی در عصر ارتباطات و اطلاعات را اطلاع یابی و اطلاع رسانی عنوان می کنند  و معتقدند با تحولاتي كه در جوامع کنونی به وجود آمده ، مخاطبان درون سازماني و برون سازماني فهيم تر و انتخابگرتر از آن هستند كه بخواهيم یا بتوانیم با الگوهاي قديمي ارتباطی با آن ها ارتباط برقرار کنیم  و ديگر روش هاي سنتي اطلاع رساني ، پاسخ گوي خواسته هاي روز افزون جوامع پيچيده امروزي نيست ، چرا که  مردم حق خود مي دانند تا در تعيين سرنوشت خود و مشاركت در اداره امور جامعه سهيم باشند و در اين راه سخت تشنه دانستن ، تحليل كردن و پردازش اطلاعات و اخبارند  . متاسفانه ديدگاه غلط برخي مديران سازمان ها منجر به ایجاد نگرش هاي غلط در مورد روابط عمومي ها شده است. این مدیران در تبعیت از مشاوران مرئی و نامرئی خود خواهان یک روابط عمومی رئیس محور هستند. از دید اینان روابط عمومي ، باید بسان بلندگوی سازمان و بالابر مدیر عمل کرده و تمام اتفاقات و رویدادهای ریز و درشت سازمان از قول و زبان و فعل و عمل مدیر بیان شده به طوري كه حتی در کوچکترین خبر ارسالی این گونه سازمان ها به رسانه ها باید چندین نقل قول مستقیم و غیر مستقیم از مدیر وجود داشته باشد ، این قبیل مسؤولان اطلاع رسانی و دانستن را حق مردم نمي دانند و آن چه برای آنان مهم است ؛ درج اخبار و عکس خودشان در اخبار ، بروشورها، بولتن ها، رنگین نامه ها و هزاران جای دیگر است .این قیبل مدیران که معمولا وامدار این و آن برای رسیدن به میز ریاست هستند ، در کنار خود یک روابط عمومی مجیزگو و بی ثمر و مرده می خواهد تا با دادن نقشی تشريفاتي به روابط عمومی  ، به آنی که خودشان  می خواهند برسد و در این حالت است که روابط عمومی به دنبال اجرای انواع شوهای تبلیغاتی با حضور رئیس همه فن حریف سازمان است. اين‌گونه مديران غافل هستند كه يك روابط عمومي توانمند نشانه مديريت كارآمد و پرقدرت آن سازمان است چرا که روابط عمومي جدا از مديريت نيست و هر مديري سزاوار روابط عمومي است كه دارد و هر قدر به اين واحد بها بدهد، نتيجه‌اش را هم مي‌بيند و هر قدر منزلت آن را پايين فرض كند  باز اولين ضربه بازگشتي به خود سازمان مي‌رسد. حالا به من حق می دهید که تیتر بالا را برای این مطلب انتخاب کرده باشم که « یک روابط عمومي خوب یک روابط عمومی مرده است!» لینک مطلب در شارا